ブランド戦略

近年は情報過多かつ選択肢増のため、逆に生活者などの選択視点が狭くなっており、商品やサービスの選択時におけるネーミングやブランドにおいてより上位レイヤーにあるブランドが重視される傾向が強くなっていると考えます。
そのため、改めてコーポレートブランドや同等のカテゴリーブランドの持つ力を高めることが企業戦略上重要です。

ブランドの基本機能は、クレジット=信用・保証の付与であり、生活者や顧客などとの評価・検証の繰り返しで醸成されるものです。
ブランドは、生活者や顧客からの視点では、識別する印だけでなく、商品・サービスの質や内容の担保、信用といった期待値の構成などの役割があります。企業視点では他社との差別化要素や価格プレミアム、競争優位の源泉などの役割があり、ブランド力を高めることは経営戦略そのものであることの認識が重要です。

信用・保証は4段階のレベルがあり、上位レベルであれば多少の不祥事やレピュテーションリスクが発生したとしても企業体の存亡の危機にはなり難い、逆に基本的信用段階であれば一度の不祥事で市場から退場させられたりするリスクがある状態といえます。

ブランドの役割は、生活者や顧客（受け手）視点と企業（送り手）視点で内容は異なりますが、どちらにとってもメリットがあり重要な経営資源の一つです。

全ステークホルダー観点での現状を把握し、コーポレートブランドのブランド戦略を立案する材料とすることが重要です。ブランディングは、事業戦略、マーケティング戦略そのものであり、コミュニケーション戦略だけで構成されるものではありません。

現状把握の調査を網羅的かつ詳細に行った上で、ブランド戦略を立案します。
その後、戦略実現のために必要な実行計画まで策定し、ブランド構築までの支援を行います。